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    如何做好通訊員新聞宣傳工作 又如何切實提高新聞寫作水平

    發布時間:2018/10/18 14:15:25?????點擊:0

     

    ——“8.24湖塘鎮商會通訊員沙龍”國茂減速機路曉明交流分享稿(摘錄)

     821日—22日,全國宣傳思想工作會在京召開。在會上,習總書記發表了重要講話。其中,“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象,更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務”,還有“堅持正確政治方向,在基礎性、戰略性工作上下功夫,在關鍵處、要害處下功夫,在工作質量和水平上下功夫,推動宣傳思想工作不斷強起來,促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻”,以及“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野,增強本領能力,加強調查研究,不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力,努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”等等講話內容,應該說,在當前世界政治經濟嚴峻動蕩、國內環保轉型升級步步緊逼的新形勢下,對“如何做好通訊員新聞宣傳工作,又如何切實提高新聞寫作水平”,正好有著非常棒的啟迪和指導作用。

    “為新時代、新變革凝魂聚力,記錄偉大時代,凝聚奮進力量。”正如今年習總書記對當下新聞宣傳工作所期望的一樣,后面我想要和大家交流分享的觀點,其實,對比習總書記的這些系列講話精神,本質上是完全契合的。而且,非常巧合的是,適逢今年全國宣傳思想工作會議剛剛結束的第二天,824日,就迎來了我們湖塘鎮商會通訊員的一個沙龍活動。可以說,從整個沙龍的學習主題,到我即將要講的一個交流分享內容,都可算是對習總書記這些系列講話精神的一種及時宣貫和傳達吧。

    在交流分享前,先給大家簡要介紹一下《國茂風采》廠報的創刊和辦刊歷程。

    《國茂風采》創刊于2003328,至今已有15個多年頭了。當時叫《國泰風采》,后來為了配合國茂的品牌建設,2007年正式更名為《國茂風采》。

    很可喜,辦報至今,廠報每個月從未間斷過一次。截止到今年8月份,以“人為本,家溫暖”為鮮明主色調的《國茂風采》廠報,已整整刊出了186期(另有前些年刊出的一些學習特刊,也有33期)。

    期間,最初《國茂風采》,每個月每期是14個版面,后來,在很長的一段時間里,每期擴張到至少312個版面,最多時624個版面。到2016年,考慮到多方面因素,才主動壓縮到每月28個版面。

    期間,讓人欣慰的是,付出還是有回報的:201214,“江蘇省首屆企業文化節”上,《國茂風采》光榮獲得“江蘇省優秀企業報”榮譽稱號,并排在這個獎項的第一位置(注:這個榮譽是由“省經信委、省工商局、省總工會、省文聯、省廣播電視總臺”五家政府部門和組織聯合評選的,具有一定的官方性和權威性)。同時,還進入當年的《江蘇省企業文化白皮書》。

    期間,自認為“守土負責”的是,在這些年辦廠報的過程中,的宣傳目標一直是非常明確、正確和正能量的。那就是,始終緊緊圍繞“推動國茂和諧發展、高質量發展、可持續發展”,來作為廠報宣傳的第一要務,以此,最大力度為國茂二次創業發展出力助推,最大程度給國茂轉型升級發展增添正能量。

    剛才,是對《國茂風采》創刊和辦刊以來的一個簡要歷程回顧。那么,回到交流分享主題,如何做好通訊員新聞宣傳工作,又如何切實提高新聞寫作水平,我的切身體會,主要有以下兩點——

    第一,新聞宣傳工作的大方向,一定要明確、正確并緊緊正能量圍繞。

    只有明確、正確并緊緊正能量圍繞新聞宣傳工作的大方向,才能找到準確的新聞宣傳點,然后,再靈動地把想要宣傳的新聞,盡量展示得通俗一些,以此讓人明白,最大化地達到宣傳激勵作用。

    就是說,一定要把“圍繞中心、服務大局”作為新聞宣傳的基本方向和職責。只有胸懷大局、把握大勢、著眼目標,才能找準新聞宣傳工作的切入點和著力點,才能真正做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為,最后,通過樸素而又到位的文筆、獨到而又深刻的主題、閃亮而又合適的文體等多種表現形式,充分發揮出新聞宣傳的最大影響力和推動作用。

    比如,就拿2016年全年的《國茂風采》來舉例,我就是根據2020年成為世界級傳動專家”愿景、“為人類工業化進程做貢獻”使命、“以客戶為中心,心懷利他,最廣泛結成利益共同體”經營理念等國茂的發展戰略目標、宗旨,以及當時的實際運營狀況,適時并有所超前地選擇確立了一個貫穿全年的新聞宣傳主題,那就是弘揚“工匠精神”。

    為什么早在那時就選擇這個宣傳主題?因為,國茂減速機那年正好是全面深入進行轉型升級,剛剛搭建了全新的組織架構,規定了全新的工作流程。應該說,形似了,但是否神似?是否有了現代框架,就能立馬可以保證品質的跨越提升?事實上,這是企業轉型升級發展中一個很重要的現實課題,也最終將是人的執行品質問題!

    所以,在那個時候,在新聞宣傳這一塊,就必須先行考慮到,必須適時并有所超前地提供一種強大的方向性精神力量,來進行先導宣傳和支撐支持。那這種方向性精神力量又是什么呢?于是,我就選擇了較為通俗易懂的“工匠精神”。而后,也正好和國家層面在那年的宣傳側重點,不謀而合,高度一致。

    當然,時至今日,這種精神仍然要大力宣傳弘揚!為什么?當前,國茂減速機轉型升級已邁進重要時刻,這個時候的保證點在哪里?就在于品質提升!產品的、管理的、營銷的、技術的、人員的全面品質提升!如何提升?就是要讓“工匠精神”繼續深入人心、扎根人心。

    比如,在今年最新一期8月份《國茂風采》廠報宣傳中,頭版《最大責任提高訂單兌現率,最優品質精益產銷銜接度》,以及【國茂將士風采錄•一線榜樣】欄目中《爭取比現在的自己做得更好》《精益求精  做到更好》等文章,仍然是,無不通篇閃爍和弘揚著“工匠精神”、精益思想。

    所以說,只有讓“工匠精神”早早并扎實地在國茂遍地生根,才能在這幾年開花、結果并真正提升品質,進而,此后才有希望推動國茂減速機的高質量發展,最終實現國茂的“引領行業、主導未來”。

    所以說,只有胸懷大局、把握大勢、著眼目標,只有明確、正確并緊緊正能量圍繞新聞宣傳工作的大方向,才能找準新聞宣傳工作的切入點和著力點,才能保證你寫出來的東西,有存在、宣傳、影響和推動的價值。

    第二,要加強并加快提升自我綜合能力和素養,真正做到“合適宣傳、有力宣傳、善于宣傳”。

    這個,前幾年我已介紹過。在這里,我再重復和強調一下。因為,我感覺,這方面的內容,對于我們如何做好通訊員新聞宣傳工作,又如何切實提高新聞寫作水平,還是很實用的。

    所謂“合適宣傳”,就是在精準找到新聞宣傳的切入點之后,要學會以最合適的文體宣傳形式來進行宣傳報道,以此最大程度地發揮出宣傳威力。比如,根據新聞活動內容,可以靈活采取短新聞、新聞加連接(名詞解釋、延伸閱讀、背景資料等等)、圖片傳真、特寫、專訪、評論、雜談、隨想、圖展等等多種的文體宣傳形式,來進行充分的宣傳展示。

    所謂“有力宣傳”,就是在選定好文體宣傳形式后,要牢記“我們所看見的,并不一定是真實的”,切忌停留在表面,泛泛而談、言之無物、流于一般、大眾思維,要剝開表象、直擊內核、多維思考,要有獨到見解、讓人眼前一亮,要能夠一語中地、擊中要害、擲地有聲。如此,才會讓我們的新聞宣傳有力道、不膚淺、顯深度,才能真正有助于企業的和諧發展、高質量發展和可持續發展。

    比如,我在搞新聞宣傳中,就是盡量堅持原創,盡力有自己的獨特視角和思想思考。事實上,這么多年來,我一直堅持在每期《國茂風采》廠報上,縱橫結合企業發展、政經形勢、社會熱頭等,寫出了一些原創性的評論性文章。就像國茂論壇、散抒、暢想、隨想、雜談、思語、抒懷、感思等,已經成為廠報的一大亮點,也為國茂減速機一直以來致力于高質量發展映襯多多。今年從6月份起,我更是立足品牌思想、升級意識,開始專設“小路一說之某月隨想、感思”之類、主打個人品牌的原創性評論文章,以此,更加彰現新時代下國茂在二次創業發展中智勇于突破和飛躍之勢。

    所謂“善于宣傳”,就是在選擇、做好前面兩個宣傳的前提之下,還要注意善于多做傳遞正能量的新聞宣傳。必須客觀承認,在真實的世界里,沒有很美好,也沒有很糟糕,它只是存在著復雜性和局限性。因此,任何企業都是不完美的,也是永遠不可能完美的,即便是最偉大的企業也是如此。但是,我們有信心,對于有責任感、使命擔當、像家一樣溫暖的企業,這樣的企業是一定有能力建設得相對完美的。因此,清晰了這一點,我們在進行新聞宣傳報道時,既要堅持新聞宣傳的真實性、正確性,不人為掩飾、過度美化,也務必要本著“理性、建設性”原則,千方百計地站在“真善美”的高地,止惡揚善,始終做到陽光宣傳,從而,最大限度正向助力于企業的品牌發展建設、企業的優秀文化構建。

    坦率地講,真正要做好這“三種宣傳”,關鍵一點,還是要靠在平日里,時時加強并加快提升自我綜合能力和素養,緊密時代潮流和企業發展,遵循新聞宣傳要求和新聞傳播規律,以變革創新的勇氣,貼近底層一線的地氣,才能夠敏銳感知、拿捏得當、擊濁揚清,才能夠始終保持“合適宣傳、有力宣傳、善于宣傳”。

    那么,從哪些方面切入提升呢?我認為,一是在新聞宣傳思想境界上,二是在新聞宣傳知識更新上,三是在新聞宣傳能力上,必須加強并加快提升。至少,要與自身企業發展的節奏,合拍共進。

    以上,還是比較粗線條地主要講了“如何做好通訊員新聞宣傳工作”內容。那么,重新回到這次交流主題的另一塊內容,就是在“如何切實提高新聞寫作水平”上,我們具體應該怎樣做,才能更有效地得到提高?在這里,我談一點我個人在辦報中的經驗體會,一來供大家參考分享,二來也讓自己再作一次溫故知新!

    事實上,對于新聞寫作,首要的重要前提是,我們手頭上要有新聞,而且是要有價值、有意義的亮點新聞。那么,如何去發現這樣的亮點新聞呢?

    我覺得,首先,非常關鍵的一點,就是平時必須要有意識地培養自己的新聞敏感性。如果你的新聞敏感性越強,那你的新聞收集能力也就越高。事實上,對于搞新聞宣傳的人來講,“新聞敏感就是生命線”。這樣說,絕非夸張!

    我上面介紹過,《國茂風采》廠報創刊、辦刊到現在,已有15年之久,而在我手里,也整整有14年之多。之前,大部分時間是每月3張,最多時6張。那么,在這個每個月12個版面到24個版面上,就需要有很大量的新聞內容進行支撐。并且,這種支撐,還必須是要有品質的支撐,而不是那種文摘式的拼湊支撐。這個時候,你是否擁有新聞敏感性,即你是否善于發現并尋找到有價值的新聞線索,你是否善于挖掘并升華新聞中的閃光點,就顯得至關重要了。坦率地講,能堅持并順利地將廠報,做到這么多年,我就是憑借著自認為不錯的這種新聞敏感性。

    比如,還是在最新一期8月份《國茂風采》廠報中,跟往常一樣,我收到了由公司人力資源部轉來的、遲來的一封普通感謝信。按照以往的做法,我一般都是對感謝信稍加修改,然后就直接放到副刊“國茂慈善愛心榜”欄目中。但這一次,我拆開仔細一看,發現信中有一個很好的閃光點,那就是“我們的徐彬總經理在百忙中,帶領著公司高層領導,親自到員工家里來探望,并送上真情愛心。”

    強烈的新聞敏感性促使我,可以好好地放大這一個閃光點:一方面,既突出國茂減速機徐彬總經理等公司領導對員工“以奮斗者為本”的真心關愛和大家庭無私幫助;另一方面,也正好緊密結合公司下半年“提高責任保交貨”攻堅戰役,可以起到側應打鼓,以此,從另一個角度來溫暖和凝聚人心,提振全員戰斗士氣。

    于是,我就專門以《遲來的感謝信,滿滿的真感情》為題,前面增加事件敘述、編輯部體會觀點,后面跟進配上感謝信原文。然后,通過這樣的重新編輯、包裝,再別有深意地醒目放到了正刊第二版“時訊”版面上。從而,最大發揮了這封感謝信潛藏著的正向能量,也充分起到了它所含閃光點應該釋放出來的新聞宣傳價值作用。

    所以,大家一定要首先培養好自身的新聞敏感性。當然,眾所周知,作為大眾企業,尤其是機械制造類等民營企業,它的大部分精力,肯定是專注于生產經營上,它不會像政府部門一樣,平時能搞出很多的豐富多彩的會議和活動。為此,在企業中,對于缺少新聞來源,特別是缺少亮點新聞來源的我們這些通訊員來說,是否擁有或者擁有多大的新聞敏感性,對于我們能否品質做好新聞宣傳工作,就起到很大的決定作用了。如果,我們擁有一定的新聞敏感性,它就能幫助我們在企業平凡的日子里,依然能夠盡可能多地獲得有用的新聞線索,進而,我們運用一定的自我辯證思維能力、新聞寫作能力,再從中善于價值提煉、適度拔高,那么,就能形成一篇篇有品質的好新聞、好報道、好文章了。

    當然,新聞敏感性的培養,不是短時間之內就能樹立起來的,但如果想在新聞宣傳工作上做出點成績來,那一定事先要強迫自己樹立這樣的濃厚意識。只有樹立了這樣的濃厚意識,再多加關注10個可能產出新聞的平臺渠道,我們就能得到有價值的一些新聞線索。

    在企業,我覺得這10個平臺渠道,大至分布在:公司通知公告和會議活動材料、部門協作信息、員工交流信息、微信、朋友圈、QQ、相關商會涉及企業的各類通知和雜志等渠道信息、政府涉及企業的各類文件等渠道信息、行業涉及企業的各類通知和雜志等渠道信息、社會媒介涉及企業的各類渠道信息等等,大家可以就此參考,更縱深地拓展一下。

    再比如,仍然是在最新一期8月份《國茂風采》中,作為頭版文章:武進日報七月刊登《知足,知不足》文章   大力宣傳國茂董事長徐國忠先進義利觀念,就是我根據鎮商會夏軍副秘書長,712日在微信中提供給我的一張武進日報版面截圖,以及一條短短8個字的“今日武進日報3版”信息,然后,在新聞敏感性的作用之下,我迅速找到了報紙原文,經過一定的重新挖掘、升華等新聞再創作,就形成了現在很重要的一篇8月份廠報頭版頭條宣傳文章了。

    其次,通過新聞敏感性地挖掘篩選之后,手里有了好的新聞素材,接下來,就需要根據企業發展實際情況,調整角度,提煉主題,擬好標題。大家一定要牢記,一篇好的新聞稿,一篇好的文章,都是“必須有主題,只能有一個主題,應該有好的主題”,且在很大程度上,主題就是通過標題來體現出來的,這是新聞寫作水平高低的一個關鍵指標。所以,標題要能打動人心,盡可能醒目、生動、準確、凝練,但注意切忌夸張、夸大,不要淪為低俗的“標題黨”。

    大家有沒有注意到,其實,現在我們的有些新聞網站,就大量充斥著這樣華而不實、文不對題、品質低下又過分極端和矛盾的“標題黨”。什么“美國傻了”“特朗普瘋了”“日本驚呆了“中國速度讓西方國家感到絕望了”,又如,一會兒昨天“手里沒房的人開始慌了”,一會兒今天又“手上有房的人要慘了”等等,比比皆是,不知這些網站內部是怎么審核的,太差勁,根本談不上是好新聞,更別提有品位。

    所以,需要強調的是,務必要在把握好尺度的前提條件下,對于新聞寫作,標題才是最重要的。一個好的標題,它能鮮明顯示新聞消息的主題。為此,這種新聞消息類報道文章,基本上采用的是一種倒金字塔格式。也就是,把最重要、最有份量的壓倉式內容,放在最前面,然后,依次而下。事實上,這種格式,最吸引人,最打動人,最震撼到人,同時也是最讓人感到有新鮮感。

    還有,仍然需要注意的是,這其中,對于會議、活動信息類采寫報道,當然是,一定要求領導姓名、排序、職務等務必采寫準確,時間、地點、人物、領導講話、活動名稱、活動內容、活動背景、活動日程、活動影響、活動效果等要素,盡量要能夠齊全。

    而對于新聞故事類的采寫報道,我們必須注意和把握的標準要求是:詳略得當、層次分明、過渡自然、首尾兼顧、語言準確、杜絕想象、細節支撐、形象生動、以小見大、提升主題。

    總之,對于新聞寫作的水平提高,在明白這些關鍵性的注意點之后,前面的增強意識、廣角思考,以及此后的多寫多練、持之以恒,就非常重要了。因此,在這次的沙龍學習之后,如果我們能夠確實照此做、堅持做,那我們的新聞宣傳工作品質和新聞寫作水平的提高,自然,肯定是能夠水到渠成的,而且是效果明顯的。

    最后,我想,再來對標并提醒一下我自己。應該說,辦報14年之多,我就是這樣去主動要求自己的,當然,今后依然要繼續這樣下去——

    每天主動去學習、更新、思考,勤于筆耕;每天關注國內外時勢,緊盯企業運營;每天留心觀察企業發生的各種變化,用心捕捉和深挖企業的各種亮點;每次進行新聞宣傳報道時,總是提醒自己,要貼近企業發展實際,必須理性思維、多維度思考、辯證對待、正能量發布。

    因為,我深知,只有這樣,你寫出來的東西,才會接地氣,才能有一定的深度、廣度、寬度和厚度,才是陽光正向,才自然擁有“對企業轉型升級發展有用”的新聞宣傳啟發性、警示性、推動性和促進性。

     

     

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